前景营销实验室

本文由

今后营销实验室(ID:fmlabs)

原创发表

举凡转发此文,请在篇章开首注明来源

为了更深切学习商讨老罗(锤子科学技术)的脍炙人口文案,花了一个星期做了一个《老罗文案》专题,内容重点分为上下两章:

第一章

前锤子时代锤子科技(science and technology)创办人老罗笔下的经文文案

包蕴锤子科学技术开创者老罗应聘新东方斯洛伐克共和国(The Slovak Republic)语的求职信、锤子科学和技术董事长老罗语录、

锤子科学技术董事长锤子科学和技术创办人罗永浩牛博网、锤子科学技术开创者锤子科技(science and technology)创办者罗永浩朝鲜语培训等反映锤子科学和技术董事长锤子科学技术开创者罗永浩文案才华的底细与亮点

👇

第二章

锤蛇时期锤子科学技术董事长罗永浩们笔下的经文文案

包括锤子科技斯马特isan OS、T1、坚果、T2、M系列、坚果Pro最全文案

明日,详谈第二章

文案,慢慢品,长文,请谨慎……

(文末有彩蛋,送锤子公布会PPT、素材、高清版渲染图,以及你意料之外的方便!)

👇

二〇一二年九月8日这一天,老罗在腾讯网上揭橥打算做智能手机。

然后,中国手机界闯入了一个异物,用锤子科技(science and technology)创办人罗永浩本人的话说:”小编到哪个领域都以一个搅局的人,那么些你们知道的。”

非常长一段时间(甚至到前天)很三人都把那事情真是一个调侃,但那五年锤子科学和技术董事长老罗确实是在认真地“搅局”。

本文将以锤子科学和技术发布产品的时辰轴为顺序进行详尽梳理分析。

二〇一二年8月初,老罗公布,伊始开发一款深度定制的ROM。

二〇一二年五月,锤子科技(science and technology)创办者罗永浩宣称停止教授生涯,全身心投入锤子手机的创业之中。

二〇一三年二月27日,锤子Smartisan OS,意为智能时代的手艺人。

二零一四年5月20日,锤子公布首款机型Smartisan T1。

二零一五年十二月25日,锤子公布定位于青春群体的千元机坚果手机。

二〇一五年1九月29日,锤子发表第二代手机斯玛特isan T2。

二零一六年七月18日,锤子科学和技术发布了锤子品牌的全新旗舰手机 Smartisan
M1/M1L。

二零一七年十月9日,锤子科学和技术揭橥新品手机坚果Pro(坚果种类的第二款手机)。

出品包涵:

SmartisanOS、T1、坚果、T2、M系列、坚果Pro

故事情节提到:

预热海报、倒计时海报、发表会锤子科学技术董事长锤子科学和技术创始人罗永浩语录、产品文案、活动文案、宣传摄像等。

从那个异物手机品牌去观看科学和技术界一三种异类文案的在。

本文配图117张,只怕是时下市面最全锤子科学和技术种类文案集…

就那点,你就知晓自家也是个认真的人了!

(哈,帮衬就点个赞,转载一下)

配图很首要,而文字更值得仔细研究!

Smartisan OS靠设计使得的手机界异类

二〇一三年一月27日,锤子科学和技术公布斯玛特isan
OS,意为智能时代的手工业者。那也是为数不多真正以统筹使得的科学和技术公司。

Smartisan OS预热海报

更新来源于“不满”,锤子科技(science and technology)Smartisan OS
从宣传海报中就展示了对及时手机体验的种种不满,种种吐槽,引发多量好感用户体验的用户共鸣。

锤子科技(science and technology)董事长老罗在文告此前就豪言“微秒杀MIUI、Flyme”、“遍布全国是无悬念的”之类的口舌,使得锤子公布会成为了当出手机界热闹的一件事情。

搞热点,本人就是锤子科学和技术董事长老罗擅长的事情,刚入科学技术界的他早就是自带流量。

斯玛特isan OS公布会倒计时海报

那是锤子科技(science and technology)第五次正式揭橥会的宣传海报,以提问式、模糊式引起受众好奇心,用倒计时的措施持续蓄积用户心思,直到公布会当天,用户感情涨到至高点。

从历往锤子科学技术董事长锤子科学技术开创者罗永浩《理想主义》体系讲演来看,他也大约从不让听众失望过,真是彪悍得不需解释。

稍稍遗憾和伤感,锤子科学技术开创者罗永浩孤零零的瞅着物化的Jobs,保持对“人文”的追求和累教不改,那决定将锤子的出品和任何集团出品分别开来,明显这一次老罗是痛下决心要做一件更了不起的作业。



**Smartisan T1-后天骄傲**

二〇一四年7月20日,锤子科学和技术揭橥首款机型斯马特isan T1。从Smartisan
OS到一款可实用的手机,锤子科学技术开创者老罗开端落实曾经吹过的牛逼,并豪气地以“天生骄傲”的样式展现。

斯玛特isan T1揭橥会倒计时海报

在易用性和人性化上,SmartisanT1帮锤子科技(science and technology)创始人锤子科学技术创办者罗永浩“兑现”了成百上千在此之前Smartisan
OS吹过的牛。

斯马特isan T1出品文案

由于广告法相关规定,后来又改了本子

“全世界第二、最好之一、拔尖设计……”

终究多牛逼的商家得以这么“狂妄”的把温馨产品夸成那样“世界级”、“秒杀级”?

在锤子科学技术从前,作者只见过摩托罗拉,在Samsung文案里,平素不曾对手,唯有她协调,而且是绝无仅有,举世最好!

拉开阅读:

《酷派十年最全广告文案,不多,但每条经典!!》

Smartisan T1活动文案

那是锤子科技(science and technology)针对T1做的一个以“天生骄傲”为宗旨的新浪活动。

稍稍事尽管你没有提起,心里也终将是高傲的。比如这次勇敢的不肯、那段外人不解的硬挺、那一个达成了的豪言壮语。参加“天生骄傲”征集活动,写下你最骄傲的典故。

真正骄傲,不是锤子科学和技术自诩牛逼,而是大大方方用户的的共情。

斯玛特isan T1发表会老罗语录

T1公布会锤子科技(science and technology)董事长老罗语录(部分)

1、我如此颠三倒四,小编登场前同事指示本人说,不要太刻薄,因为你是在做一个店铺,并不是一个评论家,好本人战胜一下~

2、一大半的科学和技术公司即便成天在说用户体验,可是大家在她们那看不到什么用户体验,全都以屌爆了、跑分天王的东西~(吐槽同行)

3、你可以观望,小编在那做了五遍动画,原因是本身去了两回日本首都,作者是一个极度执着于细节的人。

4、首要的是您那边跟她开展过渡的人要专门懂映像,假设您找了一个土包子完全不懂映像的人去跟她接通,你提出的渴求就是一个土包子的渴求,他满意一个土包子的必要的话,那个形象一定是很不佳的。

5、作者到哪些领域都以一个搅局的人,这一个你们驾驭的,所以作者会把部分行当陋习翻出来给您看。

6、重新回来庄严的话题上,作者刚刚有点不得体了。(刚刚给我们看完锤子形状的无绳电话机图)

7、你今后是一个集团家,你不要在示范美好产品的长河中放一个那样可怕的东西进去。

8、本来明日是应有只秀手机,不秀包装的,可是我们的卷入实在做的是太好了。

9、你在机身的侧面为了装一个一年换三遍的SIM卡去打一个洞,无论那么些洞的工艺多美周密,它实质是一个伤痕,它只是一个周详的伤疤。

10、那可能是全人类有部手机来说最帅的无绳电话机包装。

11、借使大家想把它创设成万分豪华的一个事物,去骗土豪的钱,我们早就做红木箱子加金首饰了。(在讲他要得的包装盒)

12、二零一八年的一月27号,大家带着一个皮开肉绽、漏洞百出的安卓定制操作系统在此处开了一个公布会,被所有江湖嘲弄,当然你们在座的人并未讥讽,你们及时照旧帮衬本身的,这么些作者会直接记得。

13、大家一直忍受不住,无论是厂商如故用户,在桌面放一个妻妾孩子的肖像。在老婆孩子的面颊堆满图标,小编只认为自家所在的并非人间。

14、大家不欣赏高性价比的成品,也不欣赏奢侈品,当然,也跟作者的形象气质做不了奢侈品有自然的涉及。我们欣赏有更加多的人使用大家人格上未曾多少息争的出品。

15、大家是以艺人精神创设完美主义产品的一个商行,可是说实话,小编从理念上是艺人,从技术上不是一个工匠,作者最多算是集团的手艺人吉祥物。

16、作者在网上做了总结,发现结果很不得法。小编问你电池够不够用,结果够用的都不开腔,不够用的就很震撼。

17、两年前当自个儿决定要做手机的时候,小编意识那是一个没落的社会风气,作者发觉那些行业里唯有一个智囊叫乔布斯,他死了。剩下一群笨蛋在做丑陋的事物。小编感觉到,我被时代选中了。

18、尝试努力去把这么些世界变得更好,是我们启动那几个集团的初衷。

19、通过处心积虑的革新人类的生活质量来取得利润,而不是透过处心积虑的拿到利润来得到利润。

20、和消费电子产品行业里最具工匠精神和陈设意识的前人,博朗兄弟、盛田昭夫、Jobs一样,大家始终相信更好的技艺和手艺能成立更好的生活。

21、我不是为了输赢,小编就是当真。

坚果手机-不错得不像实力派

二〇一五年十二月25日,锤子科学和技术揭橥定位于青春群体的千元机坚果手机。

坚果手机公布会倒计时海报

坚果手机产品文案

“xx得不像xx”的句式,你学会了么?

坚果-“美丽得不像实力派”连串

不可不可以认,在成品定位上,坚果屡次三番了OPPO5C(Colorful)的作风,用色彩去抓住年轻用户的心。

在“美丽得不像实力派海报”中也见到了苹果当年“think different”的黑影。

可是锤子科学和技术立异于让群众参预编写,无论是用户吐槽恶搞(如针对凤姐),如故一本正经的表明心绪(如高晓松(gāo xiǎo sōng )质问侵袭肖像权事件),可想而知,锤子科技(science and technology)“赏心悦目得不像实力派”赚足了民众的加入感。

拉开阅读:

《摩托罗拉十年最全广告文案,不多,但每条经典!!》

坚果越发版揭橥会倒计时海报

二零一五年八月19日,锤子科学和技术发布“坚果手机”越发版。

这一次共颁发了8种色彩的无绳电话机,被称作“文青版”坚果手机,文艺范十足,分别是:远洲鼠、落栗、苏芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、锖青磁、鸠羽紫。

坚果尤其版第8天后倒计时

坚果尤其版第7天后倒计时

坚果越发版第6天后倒计时

坚果特别版第5天后倒计时

坚果尤其版第4天后倒计时

坚果尤其版第3天后倒计时

坚果尤其版第2天后倒计时

坚果尤其版第1天后倒计时

坚果尤其版半天倒计时海报

锤子科学和技术大概是中华最文艺的科学和技术集团,至少也是将文艺表明得最传神的科学技术公司,那方面在坚果手机特别版浮现到了极端。

坚果手机揭橥会锤子科学和技术开创者罗永浩语录

坚果手机公布会锤子科学技术创办者锤子科学和技术创办人罗永浩语录(部分)

1、“有些人问,你们到底花钱养了稍稍水墨画师?其实我们是未曾的”

2、“这几个文青版本是限量版,封胶粒子用完就不卖了。可是我们这种习惯打脸的厂商,即便的确反响特别好,你通晓”

3、“美就是生产力”

4、“市场上尚未文艺的无绳电话机,恐怕在此从前有,不过设计它的那个家伙病逝了”

5、“大家应该是率领审美而不是迎合审美的,不过你了然不应当用投资方的钱”

6、“有些厂商说豪送五台手机被骂的要死,所以我们查了查字典,看看豪什么意思,决定送一百台”

7、“有人说在两次专访上赔礼道歉还不够,所以在那几个舞台,小编控制向行业前辈小米科技(science and technology)董事长雷军道歉,并且向从前挺大家只是买不到的听众道歉”

8、“大家是为着“装13”才把法语弄上来的,其实那首歌翻译过来汉语名是天空之城,会作为大家文艺青年版(越发版)坚果手机的铃声”

9、“明日自家个人境况不是特好,可是大家做明星的,吃两片药如故要一而再”

10、“本来念那段话是有影子的,可是一想协调是个企业家,还有如何是好不出去吧”

11、在总体国家城市化进程中,由于历史由来,创设业大都领悟在有的吃苦耐劳然而无趣味的群体手中,人们对此审美平庸甚至恶略的出品一般,那几个产品结合了大家身边的社会风气。

12、作为一家大概是社会风气上最文艺的科学和技术集团,大家应有也有必不可少做一款真正属于文艺青年的产品,那是大家创设文青版坚果手机的初衷。他不容许取悦所有人,但它是美的。所以大家会把那个只怕唯有18% 的人喜欢的事物做下去,变成一种价值观。

Smartisan T2-以骄傲与偏见回敬傲慢与偏见

二〇一五年1五月29日,锤子科技(science and technology)揭橥第二代旗舰手机斯玛特isan T2。在受到争议的斯马特isan
T1冒出后,锤子科学和技术董事长锤子科学技术创办者罗永浩用“傲慢与偏见”回敬了那多少个“傲慢与偏见”。

Smartisan T2公布会倒计时海报

Smartisan T2鼓吹摄像

(关心原文查看)

Smartisan T2产品文案

老罗说:“大家一而再要逐步做成一个查封的操作系统,唯有大家的硬件才配运行大家的软件。”

就算那话极易爆发“仇恨”,但锤子科学技术创办者锤子科技(science and technology)创办人罗永浩的“傲慢与偏见”在小弟大硬件及Smartisan
OS上都在日益完毕。

斯玛特isan T2与1号店合营活动文案

锤子手机从来在关心一小部分人群的例外感受,文案表现上不会夸夸而谈,直击用户痛点,同时也传递锤子对精密的言情,爱他者爱之深,恨他者他不在乎。

Smartisan T2发表会锤子科学技术董事长老罗语录

T2公布会锤子科学技术创办人罗永浩语录(部分)

1、跟长辈集团家的雷军、Jack Wong、任正非(英文名:rèn zhèng fēi)们比,大家的创业历程只有些患难,远谈不上血泪,不要哀鸣,不要愤怒,要默默擦亮手里的刀兵,准备下三回的作战。

2、大家爱大家的背运工作,也爱那千疮百孔的世界。

3、“消失”的五金中框,“消失”的SIM卡槽,“消失”的电源键;崇尚纯粹和极简主义的Jobs,和她的继承人都没为你成功,大家为您做到了。

4、那是工程落到实处上的几小步,完美道路上的一大步。

5、偏执于有用的底细,偏执于无效的细节,偏执于甚至不会被察觉是实惠仍然没用的底细,那就是艺人精神。

6、工匠精神的辨证,隐藏在逐个值得被推广欣赏的细节中。

7、大家遇到了众多的傲慢与偏见。于是,我们以骄傲与偏执,回敬傲慢与偏见。

8、大家深信,偏执是一件幸运的作业。在创立业,它是美德。

9、无论多伟大的商店,只要留到职业经理人手里,一定会走向平庸。

10、SmartisanOS2.5
的新特色:毛玻璃大旨。你终于有了一种方法,在桌面看到您心里牵挂的人。

11、大家每日在科学技术集团上班,实际上消除的并不是不利难题,而是人的标题。

12、挖掘机技术哪家好? ——锤子科技(science and technology)开创者罗永浩谈挖人

13、“将来属于那多少个依然愿意弄脏单臂的个别分子。”

14、“通往牛逼的路上,风景差得令人只想说粗话,但创业者瞩目标是国外。”

15、大家理解锤子的法门,不是望着它看,而是拿起来用。——马丁·海德格尔

16、当您从事一个行当的时候,假若你有点出息,至少要把前三名当成假想敌,当成您要上学和当先的对象,而不是看着第四、第五、第六……



**Smartisan M系列-锤子科技(science and technology)一小步,智能机一大步**

二零一六年4月18日,锤子科技(science and technology)正式生产了锤子品牌的第三代手机斯玛特isan
M1/M1L。在软件、硬件上锤子科学和技术重新优化,此版本亮点有“一步(One
Step)”、“大爆炸(Big Bang)”。

Smartisan M1/ML发布会倒计时海报

Smartisan M1/ML出品文案

Smartisan M1/ML发表会锤子科学技术创办者锤子科学和技术开创者罗永浩语录

M1/ML公布会锤子科学技术董事长锤子科学技术创办人罗永浩语录(部分)

1、他们和她们中间和自个儿和你们一样,我们都以上下一心人。

2、坦率地讲,从统筹方面大家过去不算越发尤其尤其尤其成功,只算是尤其成功。

3、严重受限于相同的工业标准,戴着镣铐跳舞的艺人,怎样用不均等的温暖细节,让你在乌黑中感到惊喜?

4、做得不同是为了更好,不是为了不等同。

5、本次自身登场之后讽刺过友商吗?这怎么又制服不住了吗?修行是平生一世的事。

6、由于大家在那地点尤其尤其的强,以至于把领先实际要求的又给用上了。

7、看世界,求真。看本人,想求真就求真,想求美就求美。

8、现场就一万私家,灭口也不难。

9、我们还有位产品经营,就是我……笔者要不假装自个儿刚上来?

10、斯马特isan OS戏剧性地狠抓了智能手机设备的执行效用。

11、小编起来长日子地前言不搭后语,请不要打断。

12、所以,他刚好躲过一个梦魇,有另一个恐怖的梦在等着她回巴黎。

13、大家跟其余集团谈美学都以欺负人。

14、一个合作社成了巨头之后,若是那套占据垄断地位的查封种类落到一个不懂产品,没有开发和换代精神的职业主管人手里,就会成为一个独揽的、霸道的、攫取自个儿利益的工具。

15、锤子科技(science and technology)的一小步,智能手机升高的一大步。

航天科技,16、小编年轻的时候是一个愤青,以后实际上也是一个愤中,只是因为内分泌的标题,所以愤怒的办法跟以前不太一致了。

17、借使一早先你没能成功,拿个更大的榔头。

18、你再想象一下这几个可怕的前景,即便大家本次还不成事……你大约不敢想象。



**坚果Pro-大好得不像实力派**

世故当道时期的瑞丽异类

前年7月9日,锤子科技(science and technology)正式宣布坚果Pro。

全玻璃面板与金属中框,选拔了双视频头,拥有赤褐和深紫灰二种正常配色,同时,出席了细红线版本。闪念胶囊的功力以及一根红线成了本次发布会亮点。

发表新产品以前,锤子科学和技术宣称这一款手机将力压从前所有锤子体系,并一洗在手机界销量的雪耻。

坚果Pro公布会预热海报

和以后新产品公布预热区其他是,这次锤子科学技术与第三方京东建立了战略性合营关系,京东助阵宣传。

京东表露的这一组宣传海报,或许是锤子科学技术独具成品发表会中最隐晦的发表,没有文字的文案,一如既往的逗引日产好奇心,惯用的罗氏文案,有传说,有内容。

不胜枚举人代表看不懂……看懂了还叫什么预热!

👇

吉米·索普(JimThorpe),拿到了“世界上最宏伟的健儿”的荣耀,他赢得过Olympic Games五项全能和十项全能亚军,他还参加过美式足球、棒球永州盟以及篮球竞技。

那暗示着什么?看下文

斯皮里东·Louis(spiridon
louis),希腊共和国人。在1896年雅典奥林匹克-运动会(Olympic-Games)上,拿到第三届现代奥林匹克马拉松项目王牌,成为了希腊共和国(Ελληνική Δημοκρατία)的部族英雄。

那暗示着什么?看下文

1580年德制的双管双簧轮手枪,在20世纪初弹夹被周边选拔从前,双管枪提升了一枪一装弹的旧枪械的频率和威力。

那暗示着什么?看下文

1846年,巴黎制剂师J.C. Lehuby发明的两节式硬胶囊”Mes envelopes
médicamenteuses”(药剂信封)在法国获取专利。

那暗示着什么?看下文

那张图名为《细细的红线》, 19
世纪的画作。描述的是在克里米亚战争时期,手持长枪的北爱尔兰小将对战手持长刀的俄罗斯骑兵的处境。即便俄联邦骑兵显得高大强悍,可是在具备先进武器的北爱尔兰三军面前,照旧“马失前蹄”,败下阵来。

那暗示着什么?看下文

坚果Pro发表会倒计时海报

坚果Pro宣传摄像

当看到镜头中锤子手机冲出地球后闪亮的最终一根红线,联想上图预热海报《细细的红线》,你应当清楚后面海报的含义了。(关切查看原文)

坚果Pro产品文案

坚果Pro公布会锤子科技(science and technology)董事长老罗语录

坚果Pro发布会锤子科学技术董事长罗永浩语录(部分)

1、坚果Pro
锐丽的异物,即使有一天大家卖了几百万上千万台,甚至傻X都在用大家的无绳电话机,你们要领会,这是给您做的。(此时锤子科学和技术董事长锤子科学技术创办人罗永浩哽咽了)

2、大家来这开发表会,你们该拍手的时候就拍掌,该喝彩的时候就喝彩,不要认为大家不健康。

3、对于OneStep图标的查对大家是做到了极端,你看那八个对照图,放大之后连一根草都无须再次。大家不是为了为难,大家就是要不雷同!

4、小编充裕回顾金山词霸那多少个时代,由此小编把PC端端词典成功用在了手机上。

5、用了闪念胶囊,以往大家聊着天,你都不明白自身打开了追寻引擎,然后你老底都被自个儿查出来了。

6、用过闪念胶囊的人都会意识一个难题,用完事后药不可以停!

7、软件行业都化解不了手机文字编辑的难题,作者来消除,所以自个儿时刻加班终于消除了。

8、要本身五年前自身把手机做成这一个样子,那一个什么XX牌作者才不和你玩,作者简直不敢拿给您看。

9、小编是薪火相承贴膜老工匠,作者怎么会消除不了手感难点吧?

10、有心理的无绳电话机外壳不是何人都能欣赏了的,用锤子科技(science and technology)创办者老罗手机外壳代表你有知识。

(第二章:完!)

重播率先章,请点击

👇

《原来,老罗是个天然的文高手》

前锤猪时期锤子科学技术创办人罗永浩笔下的经文文案

锤子科学和技术蓄积了5年的岁月,无论是饱受争议依然垂死挣扎,由此可见她就是那么异类的留存,而且在时时刻刻实现吹过的一个又一个牛逼。

在当年6.18京东节,坚果Pro销量也冲进了国内无绳机销量排行前三,这也总算给那些固执的胖子、那个执拗的店堂的一些回馈吧。

在大家长期以来的教育体制下,都被教育“不要表露”、“不要任意冒险”、“不要标新立异”、“不要太猖狂”、“不要……”……而小编辈心中又恨不得做一个风骚的大团结、一个实在的温馨、一个鲜活的温馨。

谈及罗永浩及锤子科技(science and technology)的文案,很多时候大家无形之中被一王泳报、一句语录、一个视频所掀起,内心深处如故触碰到了非常“想呐喊”、“想放纵”、“想高调”、“想自由”、“想任性”、“想放纵”…的要好。

用锤子科学技术创办者罗永浩的话说,“那是某种信念、某种观念、某种可以、某种人生态度的粉(追)丝(求)”。

总的来看那里的,皆以有考虑的人!

转发表明:

大凡转发此文,请在作品开头申明小说来源

否则视为抄袭!!

声明:

本文图文来源公开互联网和锤子科学技术和老罗知乎、锤子科技(science and technology)论坛、贴吧等渠道,图文海报版权归锤子科学技术创办人罗永浩及锤子科学技术独具。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注