世界名牌是怎样采用字体的

作者:Leo
Fang

大名鼎鼎之所以变成出名,常常是由于集团的管理者能只顾到众多好人无心关注的底细。

例如,字体。选用适用的 Logo
字体,可以在最直白的视觉观感上传递品牌的新闻,其主要程度不亚于文字本身。

故此,世界级品牌对于字体拔取的严格程度,往往是小集团无法想像的。上面大家一齐来探望福布斯榜上的各大闻名商店都选择了怎么着字体,并洞察一下内部的法则与方向。

大千世界都爱 Helvetica

深信没有人会对 Helvetica 的流行爆发异议吧。在平面设计中,Helvetica
的通用性和普适性使其遭到喜爱,那种不难、端正、优雅的书体,永远都是不会出错的挑选。

于是乎,拔取 Helvetica
的品牌超越了各类行业:丰田(丰田(Toyota))、塔Kit百货、雷克萨斯,通用小车,美利哥服饰……

有些大商厦即便并未直接选择 Helvetica,但仍选用了与 Helvetica 相近的
Arial 和 Univers,可是貌似作为二级字体。

Helvetica 在上世纪 50
年代就被认为是一种新型而风尚的字体,而能巩固地直接沿用至今,从一个侧面印证了它的美是经得起岁月考验的,而从另一个侧面也能注解,它的广泛使用已经不可以给品牌带来丰裕强的辨识度。

科学技术与金融的「人性化」风格

成百上千科学和技术集团的 Logo
都是相比较简便的,而对协调网站上的文件则平常会选择一种越发轻松快活的书体。有些乍一看是
Helvetica,但细细看来,笔画的小幅、底部的形象,角度,都有显然的区分。

其中最闻名的自然是 Myriad,苹果、沃尔玛(Walmart)、领英、Mashable
等店铺都在应用。其他和 Helvetica 相关的字体还有 Segoe(微软)、Open
Sans(谷歌)和 Lucida Grande(Facebook)等。

沃尔玛(沃尔玛(Walmart))的安插性风格引导书中是这么谈字体采取的:

大家拔取了一个能使沃尔玛(沃尔玛(Walmart))看起来自己、温馨、真诚的书体:Myriad
Pro。Myriad Pro
是一个人性化的无衬线字体,能给人带来亲切、简洁的阅读经验,可以拉近大家与用户之间的距离。相较于其他字体,Myriad
Pro 更契合沃尔玛(Walmart)的品牌。

奢侈品牌和银行多用衬线字体

奢侈品厂商主要依靠实体店的销售,相对于强调网络营销的公司来说,衬线字体是更宽广的采纳。非衬线字体在显示屏上的视觉效果相比好,而衬线字体在印刷品上看起来更加文(Gavin)雅,易读性更强。

于是乎,奢侈品牌平常用衬线字体来显示其高风峻节血统,而部分银行则通过衬线字体来反映他们的久远历史以及对客户的名誉。

定制专用字体

还有一对社会风气五星级商社拔取为投机的品牌越发定制一套字体,以突显其与众差别的特质,提供一种全新的视觉感受,同时把品牌的一定升高到另一个惊人。

航天科技,速龙 如今公告了其史上第一款专用字体——Neo Sans 英特尔。据 Design Week
称,英特尔布署「(把那套字体)应用于具有文字系统、媒体和装备上,作为其品牌的外延」。

眼看,重新规划字体,显著要比得到现有字体授权的工本要高得多,不论时间或者金钱。所以,定制专用字体,须求树立在现有字体不可以知足当下品牌定位与需求的基本功上。

除 英特尔 外,还有两家使用专用字体的铺面:三星(三星(Samsung))(三星(Samsung)InterFace)和通用电气(GE Inspira)。

差别就分歧

尽管无衬线字体得到了更进一步多的器重,但仍有几家有名集团尚无选拔跟随。谷歌(Google)可能是当前世界上唯一仍在应用衬线字体(Catull)的互联网集团了。

在 Helvetica 阵营中,给 Logo
选拔连体字可以马上使视觉观感与众分歧。比如,Coca Cola和青岛啤酒。

最终的话

字体,与文字自身是不可分割的共同体。它能在影响间左右着您的翻阅体验,甚至决定了你对文字内容的心理趋向。

字体的挑三拣四,和字体的宏图同样,都是一门艺术,更是一种技术。在为 Logo
选择字体此前,应确认自己的品牌将向世人传递一种何等的传统、心境以及美感,并向字体设计方面的学者举办提问。

正文编译自:Lessons in Typography from the World’s Most Powerful
Brands

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